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山西省文旅厅:“二青会”宣传推广活动亮点纷呈

山西省文旅厅:“二青会”宣传推广活动亮点纷呈

2019年07月11日 10:06 - 来源:山西省文化和旅游厅

  第二届全国青年运动会(简称“二青会”)是新中国成立以来山西首次承办的全国综合性大型运动会,因此备受各界关注。借助“二青会”举办的契机,山西省文化和旅游厅将在“二青会”期间,对山西厚重历史文化、旅游线路和产品进行宣传推广,最大限度引流“二青会”客源,拓展山西旅游市场,不断提升山西文化旅游知名度和美誉度。这是7月10日上午从省文旅厅召开的媒体通气会上传来的消息。

  据介绍,省文化和旅游厅将在8月~9月期间,在太原市区、“二青会”主要场馆周边及青运村开展“二青会”山西文化旅游线下宣传推广活动,宣传口号为“观二青盛会 感华夏文明 游表里山河”。通过宣传推广,更好地续写“华夏古文明、山西好风光”新篇章。

  本次“二青会”宣传推广系列活动可谓亮点纷呈,具体主要开展以下“三大活动”。即:旅游精品线路专题推广活动。围绕“二青会”项目,以三晋文化为主线,结合红色旅游和秀丽山水,整合旅行社、星级酒店、线上旅游平台、景区等资源,以山西文旅宣传点作为临时旅游集散中心,集中宣传展示我省旅游景区景点,策划形成九条文化旅游精品线路产品,临时开设“二青之旅”专线,推介运动旅游线路,推出打折优惠活动;宣传资料定向投放及派发活动。精心编印《山西文化旅游宣传册》,宣传展示山西悠久的历史、厚重的文化、精彩的艺术以及丰富的旅游资源;创意编印“走遍山西”手绘旅游地图,向广大游客展示黄河、长城、太行三大旅游板块、13条精品旅游路线及我省4A、5A级景区景点,让广大游客尽情地感知山西、行走山西、回味山西,并以多种方式大量派发;旅游明信片影像互动体验活动。以“华夏古文明 山西好风光”为主题,现场制作个人定制版“二青会+山西文旅”纪念明信片,参会人员、广大游客可通过活动赠送、购买等方式获得。在与游客趣味互动的同时,可以扩大对“山西文旅”品牌及景点的宣传推广,营造“未到山西了解山西、游过山西留下回忆”的目的。

  据省文旅厅相关负责人介绍,本次宣传推广活动主要呈现出四大亮点:

  一是突出文旅融合特色。通过“三大活动”,围绕山西文化和旅游资源,结合各类特色活动,进行广泛宣传推广。以三晋文化为主线,整合旅游景区(点)、旅行社、星级酒店、线上旅游平台等相关要素资源,策划形成九条文化旅游精品线路产品,线路策划上涵盖了锦绣太原·唐风晋韵、佛教揽胜·朝圣祈福、晋商文化·魅力古城、长城边塞·冰洞探秘、寻根觅祖·关公故里、黄河文明·晋西民俗、大美太行·诗意山水、烽火太行·红色经典、华夏文明·最古中国等文旅融合景区景点。

  二是注重文化旅游和“二青会”融合。在宣传阵地形象设计上统一形象风格,符合“二青会”整体要求,并体现山西文旅特色。在旅游专线设置上结合“二青会”赛事项目场馆分布,在宣传资料派发上结合热点项目、比赛、场馆,在现场互动活动中结合了场馆和赛事设置内容。

  三是宣传思路突出创新和实效。宣传时间安排上围绕开幕式、闭幕式等重要节点;宣传资源分配上围绕热点项目、热点比赛、热点场馆等精准投放;宣传节奏把握上做到常态活动不断线、重点活动有影响,确保宣传主题突出、声势渐强、持续升温,形成与“二青会”相一致的全省关注、全社会期待的浓厚氛围。

  四是宣传方式注重“线上线下”共同发力。在线下以文旅推广基地及宣传点为载体,开展“三大活动”。通过线上结合线下活动,围绕“二青会”消费热点、趋势焦点、赛事沸点等安排形式多样、创意新颖的线上活动,线上活动有微信小程序山西文旅知识有奖问答、朋友圈转发获赠参与兑换券、微博话题互动、公众号精准互动传播等。(栗美霞)

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